İtalyan markası Barilla, Formula 1®’in “Resmi Makarna Sponsoru” olarak sürdürdüğü global iş birliğini bu yıl Türkiye’de “Aile Tadında” temasıyla yeni bir boyuta taşıyor. Makarnanın insanları nasıl bir araya getirebileceğini anlatan ve gerçek bir hikâyeden ilham alan reklam filmi, 1979 Monza pistinde paylaşılan bir makarna tabağından doğan dostlukları yeniden canlandırarak, hızın ve rekabetin ötesinde birlikte olmanın lezzetini kutluyor.
İtalyan markası Barilla, Formula 1®’in “Resmi Makarna Sponsoru” olarak sürdürdüğü global iş birliğini bu yıl “Aile Tadında” temasıyla yeni bir boyuta taşıyor. Yeni kampanya, bir sofrayı paylaşmanın insanları nasıl bir araya getirdiğini anlatan gerçek bir hikâyeden ilham alıyor. Formula 1®’in hız ve rekabet dolu atmosferine Barilla’nın özündeki samimiyet ve birlik duygusunu katan kampanya, sofralarda paylaşılan anların da en az pistteki başarılar kadar değerli olduğunu vurguluyor.
Barilla, bu kampanyayla Formula 1®’in hız, heyecan ve mükemmeliyet dünyasını sofralarda paylaşılan samimi anlarla bir araya getiriyor. “Makarnanın keyfini sürmek” söylemiyle Barilla, pistteki tutkuyu sofradaki mutlulukla buluşturarak bir yarış arabasının hızını ve bir tabak makarnanın etrafında toplanan ailelerin keyfini aynı duygu hattında birleştiriyor. Barilla, bu mesajla tüketicilerini hayatın hızına kısa bir ara verip sevdikleriyle birlikte olmanın ve sofranın tadını çıkarmanın önemini hatırlamaya davet ediyor.
İtalya Monza, 1979: Bir Tabak Makarnayla Başlayan Gerçek Bir Hikâye
Barilla’nın yeni reklam filmi, 1979 yılında İtalya Monza’da yaşanmış gerçek bir hikâyeden ilham alıyor. O yılki unutulmaz yarışın ardından pist kenarındaki küçük bir odada, farklı takımlardan yarışçılar makarnayı paylaşmak için bir araya geliyor. Yarışın bitiş çizgisinin ötesinde rekabet yerini samimiyete, hız ise paylaşılan bir lezzetin huzuruna bırakıyor.
Bu hikâye, İtalyan aşçı Luigi Montanini’nin, nam-ı diğer “Pasticcino”nun gerçek yaşam öyküsünden ilham alıyor. 1979’daki ilk Grand Prix’sinden itibaren on yılı aşkın süre Formula 1 dünyasının bir parçası olan Pasticcino, 1980’ler boyunca paddock’larda anlık ilhamla yarattığı tatlar, cömertliği ve paylaştığı sayısız makarna tabağıyla birlikte olmanın sembolüne dönüşüyor. Reklam filminde ise bu hikâye, 1970’lerin paddock atmosferini yansıtan nostaljik bir görsellikle yeniden hayat buluyor. Reklam filminin finalinde ise 1979’a ait gerçek arşiv fotoğraflarıyla geçmişle bugün arasında duygusal bir köprü kurularak izleyiciler zamanın ötesinde bir sofraya davet ediliyor.
“Aile Tadında”: Birlikte Olmanın Evrensel Dili
Günümüzde insanların yüzde 63’ü hafta içi yemeklerini yalnız yiyor. Bu gerçek, Barilla’nın “Aile Tadında” kampanyasının çıkış noktasını oluşturuyor. Marka, modern dünyanın hızına karşı bir çağrı yaparak herkesi yavaşlamaya, bir araya gelmeye ve paylaşmanın duygusal zenginliğini yeniden keşfetmeye davet ediyor. İnsanlarla derin bağlar kurma özleminden yola çıkan bu kampanya, yemek yemenin insanlar arasında bir köprü kurma gücünü hatırlatıyor; sofraların sadece karın doyurmak için değil, duyguları ve anıları paylaşmak için var olduğunu yeniden vurguluyor.
“Aile Tadında” kampanyası hikâyenin ötesinde bir kültürel gerçeği de ifade etmeyi amaçlıyor: Dünya ne kadar hızlansa da birlikte yemek paylaşmak hâlâ insanları hayata bağlayan bir eylem. Pasticcino’nun hikayesi ise bu duygunun güçlü bir metaforu olarak Formula 1’in altın çağında geçiyor; bir yanda adrenalin ve rekabet, diğer yanda samimiyet ve birliktelik duygusu. Bu iki zıt dünyanın buluşması, kampanyanın özünü oluşturuyor: yavaşlamak, birbirimize alan açmak ve gündelik anların anlamını yeniden hatırlamak.
Formula 1 Tutkusu Sofralarda Buluşuyor
Barilla, Formula 1®’in hız, enerji ve mükemmeliyet dünyasını sofralarda paylaşılan samimi anlarla buluşturuyor. “Makarnanın keyfini sürmek” söylemiyle marka, pistteki tutkuyu sofradaki mutlulukla birleştirerek bir yarış arabasının hızını, bir aile sofrasının sıcaklığıyla aynı duygu hattında buluşturuyor. Barilla’nın özünde yer alan birliktelik, paylaşım ve samimiyet değerlerini yansıtacak. Bu kampanyayla Barilla, makarnanın yalnızca bir yemek değil, sofrada insanlarla birlikte olma duygusu olduğunu vurguluyor.
Barilla Hakkında: Borsaya kapalı bir İtalyan aile şirketi olan Barilla, Guido, Luca ve Paolo Barilla kardeşler tarafından yönetilmektedir. Barilla’nın hikayesi, 1877 yılında makarnanın anavatanı İtalya’nın Parma kentinde, büyük dedeleri Pietro Barilla’nın açtığı küçük bir fırında başladı. Bugün Barilla, gıda ürünlerinin kalitesiyle İtalya’da ve dünya çapında tanınmakta, Akdeniz diyetinden ve İtalyan yaşam tarzından ilham alan lezzetli, doyurucu ve sağlıklı bir beslenme modelinin savunucusu olarak; Barilla, Mulino Bianco, Pan di Stelle, Gran Cereale, Harrys, Pavesi, Wasa, Filiz, Yemina, Misko, Voiello, Academia Barilla, First, Catelli, Lancia, Splendor, Pasta Evangelists ve Back to Nature markalarıyla milyonlarca sofraya keyif taşımaktadır.
Pietro Barilla’nın, 145 yıl önce dükkânını açtığında asıl amacı iyi gıda üretmekti. Bugün bu prensip, 8.700’den fazla çalışanı ve şirketin değerlerini ve kaliteye olan tutkusunu paylaşan tedarik zinciri ile Barilla’nın iş yapma biçimi haline geldi. Şirket, daha iyi bir bugüne ve geleceğe katkıda bulunmak için mümkün olduğunca sorumlu tedarik zincirlerinden seçtiği malzemelerle üretilen kaliteli ve güvenilir gıdaları ile keyifli bir deneyim sunmayı vaat ediyor.
1987’den itibaren oluşturulmaya başlanan ve şirketin 145 yılı aşan geçmişini bir arada tutup koruyan www.archiviostoricobarilla.com müze-portalı, tarihi bir arşiv olarak ziyaret edilebiliyor.
