ABD’nin lider yoğurt markası Chobani, Hamdi Ulukaya öncülüğünde bitki bazlı ve dondurulmuş sağlıklı gıda alanında faaliyet gösteren Daily Harvest’i satın aldığını duyurdu. 2015 yılında kurulan Daily Harvest; smoothie’ler, kaseler, çorbalar, tatlılar ve atıştırmalıklardan oluşan geniş ürün gamıyla doğrudan tüketiciye ulaşan yenilikçi bir marka olarak tanınıyor. Bu satın alma, Chobani’nin “her eve sağlıklı ve gerçek gıda ulaştırma” vizyonunun bir parçası olarak dikkat çekiyor.
Chobani, sadece yoğurtla sınırlı kalmayan ürün portföyünü genişletmeye devam ediyor. Şirket, 2015 yılında kurulan ve bitki bazlı, dondurulmuş hazır gıdalar sunan ABD merkezli Daily Harvest markasını satın aldığını duyurdu. Smoothie’lerden çorbalara, tatlılardan öğün alternatiflerine kadar geniş bir ürün yelpazesine sahip Daily Harvest, Chobani’nin sağlıklı, temiz içerikli ve ulaşılabilir gıda vizyonuna güçlü bir katkı sunacak.
Geçtiğimiz haftalarda duyurulan ve önümüzdeki beş yılı kapsayan 1.7 milyar dolarlık yatırım planı, Chobani’nin vizyonu doğrultusunda gıda teknolojisi, sürdürülebilir üretim, yeni kategorilere açılım ve perakende erişimi alanlarında ciddi bir büyüme hedeflediğini ortaya koymuştu. New York’ta 1,2 milyar dolar yatırımla kurulacak yeni üretim tesisi ve Idaho’daki Twin Falls tesisine yapılan 500 milyon dolarlık kapasite artışıyla birlikte, Chobani bu yeni hamlesiyle hem dondurulmuş ürün raflarında yerini sağlamlaştırmayı hem de doğrudan tüketiciye yönelik satış kanallarını daha da güçlendirmeyi hedefliyor. Bu stratejik hamle; daha fazla haneye, daha fazla rafine içerikli ve gerçek gıda alternatifi sunmak adına atılan önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
Chobani CEO’su Hamdi Ulukaya, gelişmeyi şu sözlerle değerlendirdi: “Chobani olarak 20 yıldır bir amacın peşindeyiz: İnsanlara daha iyi, daha sağlıklı, daha ulaşılabilir gıdalar sunmak. Daily Harvest ile artık sofralara sadece yoğurt değil; gerçek, bitki bazlı, dondurulmuş ve hazır ürünleri de ulaştıracağız. Bu, Chobani’nin yalnızca ürün çeşitliliği değil, amacı bakımından da daha kapsayıcı hale geldiğinin göstergesi.”
Daily Harvest’in Chobani çatısı altına girmesiyle birlikte, doğrudan tüketiciye satış modeli ve perakende erişimi daha da güçlenecek; Chobani’nin dağıtım ağı ve üretim kapasitesiyle birleşen bu sinerjinin, şirketin gıda sektöründeki etki alanını daha da genişletmesi bekleniyor.
